كيف تصنع النشرات البريدية علاقة ثقة مع القراء؟ عميد إعلام القاهرة الأسبق تُوضح
قالت الدكتورة هويدا مصطفي العميد الأسبق لكلية الإعلام بجامعة القاهرة، إن النشرات الإخبارية البريدية (النيوزليتر) أصبحت من أدوات التواصل الحديثة والفاعلة التي تعتمد عليها المؤسسات الإعلامية لضمان الوصول المباشر إلى الجمهور وبناء علاقة مستمرة وقوية معه.
الوصول المباشر والثقة التفاعلية
أضافت مصطفي، في تصريحات خاصة لـ «بوابة بالعربي»، أن الميزة الأبرز للنيوزليترز تكمن في قدرتها على ضمان وصول رسالة المؤسسة مباشرة إلى صندوق البريد الإلكتروني للمتلقي، ما يُعزز من علاقة الثقة والتفاعل مع القراء.
وفي هذا السياق، أوضحت أن الطبيعة الاختيارية للاشتراك في النشرة تُعد دليلاً قاطعاً على اهتمام الجمهور الفعلي بالمحتوى المقدم.
أشارت العميد الأسبق لكلية الإعلام بجامعة القاهرة، إلى الأبعاد الاقتصادية والتقنية الهامة لهذه الأداة، أبرزها؛ زيادة حركة المرور، حيث تُسهم النشرات في توجيه حركة المرور بشكل مباشر إلى موقع المؤسسة الإلكتروني، مما يساعد في رفع ترتيب الموقع على محركات البحث (SEO).
أردفت مصطفي، أن النيوزليترز تعد مصدر دخل إضافي يمكن استثماره من خلال بيع مساحات إعلانية داخل الرسائل البريدية، أو الترويج لخدمات وتقارير متخصصة أو مدفوعة، بالإضافة إلى أن النشرة توفر منصة مثالية لتقديم محتوى متخصص وعميق، مثل النشرات الاقتصادية المفصلة أو التحليلات السياسية المعمقة.
تابعت: أن النشرات البريدية تتيح للمؤسسات بيانات دقيقة حول الجمهور واهتماماته، وهي معلومات حيوية تساعد في تحسين المحتوى، واتخاذ قرارات تحريرية وتسويقية مستنيرة.
نماذج عالمية وعربية ناجحة
ولإثبات نجاح هذه الأداة، استعرضت العميد الأسبق لإعلام القاهرة نماذج عالمية متميزة في هذا المجال، مثل نيويورك تايمز نيوز ليترز، و أكسيوس نيوز ليترز التي تركز على التكنولوجيا والسياسة.
أما على الصعيد العربي، أشارت مصطفى، إلى نموذجين بارزين، هما بيان برس: لنشرات سياسية، واقتصادية موجزة ومقدمة بأسلوب مبسط، مبادرة ومضة: الموجهة خصيصاً لريادة الأعمال والاقتصاد الرقمي.
